현대백화점 '더현대 서울' 외관
현대백화점 '더현대 서울' 외관

현대백화점은 서울 영등포구 여의도에 들어서는 서울 최대규모 백화점 '더현대 서울(The Hyundai Seoul)'을 2월 26일 오픈한다고 밝혔다.

현대백화점이 내달 선보이는 더현대 서울은 서울지역 최대 규모의 메머드급 백화점이다. 지하 7층~지상 8층 규모로, 영업면적만 8만 9100㎡(2만 7000평)에 달한다. 이는 '연매출 1조원'을 돌파한 수도권 최대 백화점인 현대백화점 판교점(9만 2416㎡, 2만 8005평)에 버금가는 규모다.

더현대 서울은 '미래를 향한 울림(Sound of the Future)'을 테마로, 미래지향적이고 혁신적인 매장 구성을 선보일 계획이다. 특히 '파격'과 '혁신'을 핵심 키워드로 기존 백화점의 틀을 깬 백화점을 선보이고 '미래백화점의 새로운 모델'로 키우겠다는 구상이다.

김형종 현대백화점 사장은 "서울지역에서 가장 큰 규모와 영업면적을 바탕으로 현대백화점그룹의 50년 유통 역량과 노하우를 활용한 파격적이고 혁신적인 콘텐츠를 선보여 '더현대 서울'을 대한민국 서울의 대표 라이프스타일 랜드마크로 키울 방침"이라며 "동시에 지금껏 경험해보지 못했던 새로운 쇼핑 경험과 가치를 고객들에게 제공해 '미래 백화점의 새로운 모델'로 자리매김할 것"이라고 말했다.

더현대 서울은 점포명에서부터 '백화점'이란 단어를 과감히 지우고, 한정된 틀에서 벗어나 고객에게 수준 높은 라이프스타일을 제안하면서 인간적인 교감과 소통을 나누는 공간으로 탈바꿈을 시도한다. 또한 구나 동같은 지역명 대신 '서울'을 사용해 서울 한복판에 위치한 여의도라는 위치적 강점을 십분 활용한다는 의지를 담았다.

무엇보다 더현대 서울은 공간 디자인과 매장 구성에 있어 '혁신'을 꾀했다. 백화점을 찾는 고객들에게 '쇼핑 재미'와 함께 오감(五感)을 충족시키는 새로운 경험과 가치를 제공하기 위해서다. 이를 위해 디자인과 공간 기획 분야에서 전 세계적으로 명성이 높은 글로벌 디자인 전문회사 9곳과 손잡았다. 캐나다 인테리어 전문 회사 '버디필렉(BURDIFILEK)', 세계적 설계 디자인 그룹 '칼리슨 알티케이엘(Callison RTKL)', 영국 글로벌 설계사 '씨엠케이(CMK)' 등이 대표적이다.

개방감을 극대화한 쇼핑 동선도 눈에 띈다. 지상 1층~5층은 매장 형태가 타원형의 순환동선 구조로, 마치 대형 크루즈(Cruise)를 떠올리게 디자인돼 있어 '오래 머물고 싶은 공간'으로 거듭나겠다는 의지가 표명됐다.

고객들이 매장을 걷는 동선 너비도 최대 8m로 넓혔다. 유모차 8대가 동시에 움직일 수 있는 크기로, 다른 백화점 점포들에 비해 2~3배 가량 넓다. 회사 관계자는 "고객들간 접촉을 최소화해 '위드(with) 코로나' 시대 고객들에게 안전한 쇼핑공간을 제공하기 위한 노력의 하나"라고 설명했다.

공간 혁신의 또 다른 카드는 바로 '자연'이다. 더현대 서울은 전층에서 자연 채광을 받을 수 있도록 설계됐다. 천장은 모두 유리로 제작됐고, 채광을 위해 천장부터 1층까지 건물 전체를 오픈시키는 건축 기법(보이드, Void)을 활용한 공간도 마련했다.

이로 인해 고객들은 1층 매장에서도 햇살을 맞으며 자연과 함께 숨쉬며 쇼핑을 즐길 수 있다. 특히 1층에는 12m 높이의 인공 폭포와 자연 채광이 가능한 '워터폴 가든(740㎡, 224평)'도 조성돼 있다. 1층에는 또한 인천국제공항에서 자율주행기술과 장애물 회피 기술이 검증된 안내 로봇(1대)과 안전관리 로봇(1대)이 돌아다니며 고객들의 발열 체크와 안내 등을 수시로 도울 예정이다.

5층과 매장 곳곳에 꾸며진 조경 공간(1만 1240㎡, 3400평)은 혁신 디자인의 '백미(白眉)'로 꼽힌다. 의류 매장 170개를 입점시킬 수 있는 크기임에도 매장 대신 힐링존을 구성해 고객들에게 '쉼터'를 제공하겠다는 취지이다.

특히 5층에 들어서는 3300㎡(1000평) 크기의 실내 녹색 공원 '사운즈 포레스트(Sounds Forest)'다. '도심 속 숲'을 모티브로 주변 여의도공원(23만㎡)을 70분의 1 크기로 축소했다. 자연의 숲을 그대로 옮겨 놓기 위해 천연 잔디에 30여 그루의 나무와 다양한 꽃들을 심었으며, 새소리와 물소리가 배경음악으로 나온다. 층고가 아파트 6층 높이인 20m에 달하는데다, 자연 채광도 누릴 수 있어 탁 트인 개방감을 선사한다.

5층과 6층에는 기존 백화점에서는 볼 수 없던 '컬처 테마파크'도 선보여진다. 5층의 실내 녹색 공원을 중심으로, 문화·예술과 여가생활 그리고 식사 등을 동시에 즐길 수 있도록 꾸민 게 특징이다. 사운즈 포레스트를 한 눈에 조망할 수 있는 복합문화공간 '알트원(ALT.1)'를 비롯해 차세대 문화센터 'CH 1985(Culture House 1985)', 그리고 리테일 테크를 활용한 '무인 매장' 등이 대표적인 킬러 콘텐츠다.

현대백화점 관계자는 "서울 여의도는 대한민국 정치와 금융의 중심지로, 국내는 물론 글로벌 관광객도 많이 찾는 서울의 대표 명소 중 하나"라며 "압도적인 규모와 혁신적이고 미래지향적인 콘텐츠, 그리고 지리적 이점을 활용해 서울을 대표하는 라이프스타일 랜드마크로 키워나갈 것"이라고 말했다.

서희원 기자 shw@nextdaily.co.kr

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