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“수능 긴장 녹여드릴게요”...유통업계, '센스 폭격' 수능 마케팅

발행일자 | 2019.11.11 00:00

2020학년도 대학수학능력시험이 코 앞으로 다가왔다. 오는 14일(수능일)에 입시 추위가 올 것으로 예보된 가운데 유통업계가 부쩍 쌀쌀해진 날씨와 수험생들의 얼어붙은 긴장감을 녹여줄 이색 수능 선물을 내놓고 '수능마케팅'에 돌입했다. 또한 각각 선물마다 담겨진 센스 있는 문구나 의미를 알아가는 재미도 쏠쏠하다.

본죽&비빔밥 카페 '죽 도시락' 사전 예약 이벤트 출처=본아이에프
<본죽&비빔밥 카페 '죽 도시락' 사전 예약 이벤트 출처=본아이에프>

죽 전문점 본죽과 한식 캐주얼 다이닝 레스토랑 본죽&비빔밥 카페가 수능시험 하루 전날인 13일까지 '죽 도시락' 사전 예약을 실시한다. 죽 도시락 사전 예약은 고객이 개인 보온 도시락을 가지고 미리 매장에 방문해 원하는 메뉴를 예약하면 지정한 날짜와 시간에 죽을 포장해 제공하는 서비스다.

특히, 본죽과 본죽&비빔밥 카페는 중요한 시험을 앞둔 수험생들의 합격을 기원하는 '불낙죽'을 선보인다. 아니 불(不), 떨어질 낙(落)자를 사용해 '절대 시험에 떨어지지 않는 죽'이라는 의미다. , 달콤 짭짤한 간장 소스의 소불고기와 쫄깃한 식감의 대표 보양식 낙지로 부드러운 감칠맛과 영양까지 챙겼다는 것이 회사측 설명이다.

한정 출시된 '럭키 허쉬 골드 수능 패키지' 출처=허쉬
<한정 출시된 '럭키 허쉬 골드 수능 패키지' 출처=허쉬>

허쉬는 수험생에게 행운을 선물한다는 의미를 담고 있는 '럭키 허쉬 골드 수능 패키지'를 한정 출시했다.

럭키 허쉬 골드는 행운을 상징하는 럭키 참(행운 액세서리)에서 모티브를 얻었다. 행운을 상징하는 말발굽, 네잎클로버, 무지개, 금괴, 프레첼, 허쉬 초콜릿 등의 패턴으로 디자인됐다. 럭키 허쉬 골드 수능 패키지는 온라인에서만 판매하는 3종과 대형마트나 편의점에서 선보이는 1종이 있다.

온라인에서 한정적으로 선보이는 3종은 합격을 기원하는 대학교 명예의 전당 모양의 패키지, 딱 붙으라는 의미의 허쉬 초콜릿 모양 자석 마그넷이 들어가 있는 원통형 패키지, 허쉬 초콜릿 모양 대형 마그넷과 노트가 들어 있는 패키지다. 마트에서는 잘 찍으라는 의미의 연필 모양 패키지를 선보인다.

파리바게뜨 2019 수능 선물 모음 출처=파리바게뜨
<파리바게뜨 2019 수능 선물 모음 출처=파리바게뜨>

파리바게뜨에서는 뉴트로(New+Retro) 감성의 패키지에 합격을 기원하는 응원 메시지를 담은 수능 선물 20여 종을 출시했다.

제품 포장에는 도전과 끈기의 상징인 펭귄, 지혜와 행운의 상징인 부엉이를 형성화한 캐릭터 합격 히어로즈를 강조한 그래픽과 신조어 '복세편살(복잡한 세상 편하게 살자)', '내년엔 욜로(You Only Live Once)', '정답왕' 등의 문구를 삽입해 수험생을 위한 응원 메시지를 유쾌하게 표현했다.

제품은 △초콜릿∙유자 찰떡, 프리미엄 초콜릿, 엿으로 구성한 '합격자신감' △찹쌀떡, 쿠키, 초콜릿, 검은콩엿에 핫팩을 담은 '콕찍어도정답' △국산 찹쌀로 정성스럽게 만든 '명가찹쌀떡' △초콜릿 찰떡과 머랭쿠키, 부드러운 구움과자 등으로 구성한 '합격응원찰떡' 등이다.

또한 △찹쌀떡과 쿠키, 초콜릿을 한 번에 담은 '럭키세븐' △찹쌀떡과 달콤한 초콜릿, 엿으로 구성한 '합격돼지' △쫀득한 찹쌀 떡과 달콤한 초콜릿으로 구성한 '떡하니합격' △호두를 통째로 넣은 프리미엄 초콜릿을 담은 '통째로 월넛초코' △행운의 네잎클로버 초콜릿으로 구성한 '행운클로버' △검은콩엿을 담은 펜 모양의 '정답콕콕매직펜' 등 이색 선물도 선보인다.

수능 응원 메세지가 담긴 CJ프레시웨이 가공란 제품 패키지 출처=CJ 프레시웨이
<수능 응원 메세지가 담긴 CJ프레시웨이 가공란 제품 패키지 출처=CJ 프레시웨이>

CJ프레시웨이는 응원 메시지를 담은 가공란 제품을 선보인다. 이번에 선보이는 가공란 2종은 지난 8월 출시한 '반숙대란', '훈제대란'의 포장에 수험생들을 위한 4가지의 응원 메시지를 더한 점이 특징이다.

제품은 △체력도 기술이다! 힘을 내란 △점수 대박나라! 대박나란 △찍기도 기술이다! 잘찍어란 △합격 길만 걸어라! 합격해란 등의 재치있는 문구가 패키지 전면의 귀여운 이미지와 함께 어우러졌다.

정진홍 기자 jjh@nextdaily.co.kr

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